Num levantamento feito em setembro de 2026 com 282 opções de publicação em jornais online e portais brasileiros, o prazo informado para uma matéria paga ir ao ar ficou entre 1 e 7 dias em quase todos os casos, com mediana de 2 dias: 185 opções informavam publicação em até 2 dias, 277 em até 7 e apenas 5 indicavam 9 ou 10 dias. O prazo variou mais com o preço do que com a audiência: nenhuma opção de até R$ 120 passava de 2 dias, enquanto as faixas mais caras tinham mediana de 5 dias.
O prazo pesa em quase toda contratação. Um lançamento, um evento, uma nota de esclarecimento ou uma campanha sazonal dependem de a matéria sair no dia certo, e saber como os prazos se distribuem ajuda a planejar com a folga necessária.
Como o levantamento foi feito
Os dados vêm da tabela de veículos da EVTE Marketing, agência que vende publicações em jornais online e portais, consultada em setembro de 2026. Das 283 opções ativas na tabela, 282 tinham prazo informado. O prazo é o declarado para cada veículo e registrado na tabela, em dias; não é a medição do tempo real de cada pedido, que pode variar com a fila da redação, a revisão do texto e o dia da semana. O tráfego usado nas comparações é a estimativa de uma ferramenta externa registrada na mesma tabela e pode estar defasado.
Como os prazos se distribuem
| Prazo informado | Opções | Parcela aproximada |
|---|---|---|
| 1 dia | 93 | 33% |
| 2 dias | 92 | 33% |
| 3 dias | 28 | 10% |
| 5 dias | 45 | 16% |
| 7 dias | 19 | 7% |
| 9 ou 10 dias | 5 | 2% |
Dois terços das opções informavam até 2 dias, e quase todas ficavam dentro de uma semana. A média foi de 2,7 dias, puxada para cima pelos poucos casos mais lentos.
O prazo acompanha o preço
A relação mais clara apareceu entre prazo e preço. As opções mais baratas eram também as mais rápidas, e o prazo mediano saltava assim que o preço passava de R$ 120.
| Faixa de preço | Opções com prazo | Prazo mediano | Opções com até 2 dias |
|---|---|---|---|
| Até R$ 120 | 170 | 1 dia | 170 |
| De R$ 121 a R$ 250 | 70 | 5 dias | 10 |
| De R$ 251 a R$ 500 | 29 | 5 dias | 2 |
| Acima de R$ 500 | 13 | 5 dias | 3 |
A tabela não registra o motivo dessa diferença. Uma explicação possível é que veículos maiores revisam o texto com mais cuidado ou limitam a quantidade de conteúdo pago publicado por dia, mas isso não pode ser confirmado com esses dados.
E a audiência?
A audiência estimada teve efeito menor. As 78 opções com menos de 100 visitas mensais estimadas tinham prazo mediano de 1 dia; nas 107 opções entre mil e 10 mil visitas, a mediana era de 2 dias; e nas 29 opções acima de 10 mil visitas, de 3 dias. Os veículos com mais leitores tendiam a demorar um pouco mais, mas a diferença foi menor do que a observada entre as faixas de preço.
Nicho ou assunto geral
Os sites de nicho eram um pouco mais rápidos. Das 26 opções de nicho, 22 informavam até 2 dias, com mediana de 1 dia. Entre as 256 opções de assuntos gerais com prazo informado, 163 publicavam em até 2 dias, com mediana de 2 dias.
Os casos mais lentos
As cinco opções com prazo acima de 7 dias eram portais de assuntos gerais, com preços entre R$ 190 e R$ 690. Em uma delas, a observação registrada na tabela avisava que o veículo costuma demorar para publicar. Para quem precisa de data certa, esses são os casos em que vale confirmar o prazo antes de fechar.
Como usar esses números
Para conteúdos com data marcada, a regra prática é contratar com pelo menos uma semana de folga ou escolher veículos que informam até 2 dias. Também vale somar o tempo de produção e aprovação do texto, confirmar com o fornecedor a partir de quando o prazo é contado e lembrar que feriados e fins de semana podem alterar a rotina das redações.
A EVTE Marketing (evte.net) informa o prazo de cada veículo na tabela enviada ao cliente, ao lado do preço, que vai de R$ 75 a R$ 2.497, e das métricas; a redação feita pela equipe não tem custo adicional. Os números deste levantamento podem mudar à medida que veículos entram, saem ou alteram suas condições.